Home Business CEO sementara JC Penney melihat tunas hijau sebagai perputaran plot pengecer

CEO sementara JC Penney melihat tunas hijau sebagai perputaran plot pengecer

by Admin


Tempat parkir kosong terlihat di luar toko JC Penney Co. yang tutup di Mt. Juliet, Tennessee, pada hari Kamis, 16 April 2020.

Luke Sharrett | Bloomberg | Getty Images

Hanya beberapa bulan setelah menjabat sebagai CEO sementara JC Penney, Stanley Shashoua mengatakan dia melihat tanda-tanda pertumbuhan dalam bisnis.

“JC Penney adalah tujuan keluarga Amerika yang hebat, dan kekuatan kami terletak pada merek terkenal kami dan layanan yang kami sediakan,” katanya dalam wawancara telepon. “Kami melihat peningkatan dari minggu ke minggu dalam bisnis, dan kami semakin optimis saat kami berupaya melalui hal ini.”

Secara khusus, dia mengutip pertumbuhan barang-barang rumah tangga dan pakaian atletik – dua kategori yang berkinerja lebih baik selama pandemi Covid karena orang Amerika ingin menyegarkan rumah mereka dan melengkapi lemari pakaian mereka dengan pakaian yang lebih nyaman. Baru-baru ini, kata Shashoua, pelanggan telah datang ke Penney untuk gaun Paskah dan pakaian formal lainnya – tanda lain bahwa orang siap untuk berdandan lagi.

Shashoua, yang juga merupakan kepala investasi dari pemilik mal terbesar di AS – Simon Property Group – telah memimpin Penney sejak 31 Desember. Saat itulah mantan CEO Jill Soltau tiba-tiba pergi, menyusul pengajuan kebangkrutan Bab 11 rantai department store itu. bulan sebelumnya.

Simon, bersama dengan pemilik mal AS Brookfield, datang untuk menyelamatkannya akhir tahun lalu, memperoleh hampir semua aset Penney dari kebangkrutan senilai $ 1,75 miliar dalam bentuk tunai dan hutang. Itu termasuk mengambil kendali sekitar 670 toko, dibandingkan dengan lebih dari 800 toko yang dimiliki Penney saat mengajukan. Untuk saat ini, kata perusahaan, tidak ada penutupan toko tambahan yang direncanakan.

Baca Juga:  Vaxart mengatakan vaksin oral mereka mendapat hasil yang menjanjikan

Menurut Shashoua, pencarian CEO permanen juga sedang berlangsung dan prospeknya berlimpah.

“Kami menggunakan waktu kami,” katanya. “Kami mendapat banyak minat dari banyak orang yang sangat berkualitas dan berkualifikasi tinggi. Dan itu sangat menggembirakan. Orang-orang datang kepada kami dan memberi tahu kami bahwa mereka mencintai Penney, mereka tumbuh bersama Penney, dan mereka berinvestasi secara emosional di dalamnya dan memiliki sudut pandang yang nyata tentang bisnis. “

Simon Property berharap untuk kisah sukses lainnya

Masalah JC Penney tidak muncul dalam semalam. Bisnis tersebut telah tersandung selama bertahun-tahun karena maraknya e-commerce dan apa yang dikatakan oleh banyak analis adalah kegagalan manajemen untuk berinvestasi dalam meningkatkan toko dan merchandising modern. Beban hutang yang berat dan pandemi pada akhirnya mendorongnya ke tepi jurang.

Setelah melalui proses kebangkrutan, Shashoua mengatakan perusahaan yang bermarkas di Texas telah muncul dengan neraca yang lebih kuat dan likuiditas yang lebih baik, meskipun dia tidak memberikan angka. Dia mengatakan fokusnya telah bergeser ke menjaga agar uang mengalir ke kas. Ini telah mengurangi kontrak dengan vendor dan telah berinvestasi dalam meluncurkan lebih banyak label pribadi di seluruh pakaian dan rumah, tambahnya.

“Ini adalah pendekatan yang sangat mirip pada tahap awal yang kami lakukan dengan semua perusahaan lain yang berhasil kami putar balik,” katanya.

Simon telah membantu mengeluarkan beberapa pengecer dari kebangkrutan. Itu termasuk pengecer berbasis mal Aeropostale, Forever 21, Brooks Brothers dan Lucky Brand. Dua yang terakhir mengajukan pailit pada tahun 2020.

CEO Simon David Simon mengatakan perusahaannya “menghasilkan banyak uang” dalam kesepakatan Aeropostale-nya. Dia juga mengatakan kepada analis, “Kami pasti sebagus orang-orang ekuitas swasta dalam hal investasi ritel.”

Baca Juga:  Semua masalah dan masalah yang dihadapi bidikan itu

Dalam upayanya untuk menyelamatkan Penney dengan Brookfield, Simon melihat peluang dalam basis pelanggan Penney yang setia dan beragam. Itu juga pada satu titik memiliki toko Penney di sekitar 50% mal AS, berdasarkan analisis seorang analis, yang juga kemungkinan mendorong minat pemilik dalam berinvestasi untuk menghindari penutupan toko lebih lanjut di pusat perbelanjaannya sendiri.

Saham Simon Property naik lebih dari 33% tahun ini. Ini memiliki kapitalisasi pasar $ 42,7 miliar.

Merek baru datang ke toko

Kesepakatan ritel Simon sering kali melibatkan kolaborasi dengan perusahaan lisensi pakaian, Authentic Brands Group, yang juga kini berperan dalam menghidupkan kembali JC Penney.

Shashoua mengatakan beberapa merek pakaian ABG, seperti Forever 21 dan Juicy Couture, akan ditambahkan ke koleksi merchandise Penney di toko-toko dan online. “2021 lebih tentang membangun kembali perusahaan, dan saya pikir 2022 Anda akan melihat pertumbuhan yang baik,” katanya.

Untuk Penney, kategori fokus dalam beberapa bulan mendatang termasuk barang-barang rumah tangga, barang dagangan pria dalam ukuran besar dan tinggi, barang dagangan wanita dalam kisaran ukuran inklusif, dan perlengkapan bayi dan anak-anak, menurut Shashoua. Dia juga ingin mengembangkan perdagangan online, yang sekarang mewakili sekitar 20% dari penjualan Penney.

Yang pasti, jalan Penney menuju pertumbuhan yang menguntungkan, memenangkan kembali pelanggan, dan mendapatkan pangsa pasar dalam kategori utama seperti pakaian dan alas kaki tidak akan datang dengan mudah.

Konsumen semakin menjauhi mal di pinggiran kota, dan terutama selama pandemi. Banyak yang mengalihkan pembelian mereka secara online untuk keuntungan raksasa e-commerce seperti Amazon dan Walmart. Penjualan pakaian juga terhambat selama krisis kesehatan, karena orang Amerika menghabiskan lebih sedikit waktu untuk berdandan untuk keluar.

Baca Juga:  Hasil Delta Air Lines (DAL) Q4 2020

Pengeluaran konsumen AS untuk pakaian dan alas kaki anjlok 48% dari tahun ke tahun April lalu, ketika banyak toko ritel yang menjual pakaian dan aksesori tutup selama sebulan penuh, menurut pelacakan oleh Coresight Research. Baru-baru ini, pengeluaran dalam kategori tersebut telah meningkat, tumbuh 0,8% pada Januari, kata Coresight.

Tahun lalu, bersama dengan Penney, operator department store Neiman Marcus, Stage Stores, Lord & Taylor, dan Century 21 mengajukan pailit.

Penney berharap untuk menghindari nasib jaringan department store ikonik Sears. Sejak mengajukan kebangkrutan pada tahun 2018, Sears perlahan-lahan mengurangi jejak tokonya menjadi sebagian kecil dari dirinya sebelumnya.

“Kami memperkuat fundamental ritel kami, dengan fokus pada ritel modern, digital, dan pengalaman pelanggan yang menarik,” kata Shashoua. “Ritel berkembang lebih cepat dari sebelumnya … jadi tujuan kami adalah mengeksekusi dengan cepat.”

You may also like

Leave a Comment