Home Business NBA akan memainkan peran kunci dalam pencarian Snap untuk pertumbuhan pendapatan 50%

NBA akan memainkan peran kunci dalam pencarian Snap untuk pertumbuhan pendapatan 50%

by Admin


Aplikasi Snapchat pada smartphone diatur di Saint Thomas, Virgin Islands, AS, pada Jumat, 29 Januari 2021.

Gabby Jones | Bloomberg | Getty Images

Itu diberi label hubungan 360 yang sempurna, dan Snap memainkan peran penting dalam membantu Asosiasi Bola Basket Nasional menghibur penonton mudanya.

Akhir pekan ini, NBA menurunkan Game All-Star tahunannya di Atlanta karena Covid-19. Kehadiran penggemar akan dibatasi. Pemain hanya sebagian yang antusias, dan hal-hal yang jauh dari biasa untuk acara selebriti yang berat biasanya. Tapi NBA akan menjadi salah satu liga olahraga besar pertama yang memainkan acara All-Star, hampir satu tahun setelah itu adalah yang pertama menangguhkan musimnya karena pandemi.

Untuk Game All-Star yang berbeda ini, NBA mengandalkan Snapchat untuk melibatkan pengguna Generasi Z yang ingin tetap tertarik dengan olahraga tersebut.

“Itu salah satu hubungan kami yang paling unik dalam arti bahwa NBA dapat menyentuh setiap sudut platform kami,” kata Anmol Malhotra, kepala kemitraan olahraga di Snapchat, kepada CNBC. “Mereka melakukan pekerjaan yang baik dengan fokus 360 tersebut dan dapat memperkuat pengalaman penggemar kasual, penggemar hardcore dan non-olahraga di liga mereka.”

“Inovatif,” kata eksekutif NBA Sam Farber saat menjelaskan kemitraan tersebut. “Dan satu lagi [word] mungkin ‘komprehensif’. Kami menggunakan setiap fitur dan alat yang Snap sediakan. Kami memandang kemitraan kami dengan mereka sebagai kemitraan 360 yang sejati. “

Snapchat bermitra dengan NBA dengan fitur augmented reality Snapchat-NBA.

Sumber: Snapchat

Bagaimana kemitraan ini bekerja

Kesepakatan NBA dengan Snapchat berada di tahun ketujuh, telah diperbarui Juni lalu. Ini adalah model bagi hasil di mana Snapchat membagikan pendapatan iklan seputar video NBA dengan liga. Snapchat mengatakan pendapatan dari iklan video enam detiknya meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun tetapi tidak mengungkapkan keuangannya.

Baca Juga:  CEO Invitae Sean George tentang masa depan pengujian genetik, perawatan kesehatan

NBA juga seorang pemasar dan membayar Snap untuk beriklan di Snapchat. Liga ini menggunakan saluran Snapchat Discover untuk meningkatkan konten dan mendorong penyetelan linier untuk mitra medianya ESPN milik Disney dan Turner Sports milik AT & T. Dan liga ini sangat bergantung pada fitur augmented reality Snap untuk mempromosikan kontennya.

Gen Z, kelompok usia 13-24 tahun, adalah konsumen utama NBA. Snapchat mengatakan itu menjangkau 90% kelompok usia dan 75% pengguna berusia 13-34 tahun di negara-negara termasuk AS, Inggris, dan Prancis.

“Ini memberi kami kanvas baru untuk terlibat dengan penggemar kami, dan ini juga merupakan platform yang sangat penting bagi kami di kalangan penggemar muda,” kata Farber, wakil presiden senior strategi digital dan pengembangan bisnis NBA. “Ini adalah platform yang berharga bagi kami untuk menjangkau audiens muda yang biasanya sulit dijangkau.”

Para pihak juga memanfaatkan acara “NBA Highlights” harian dan mengatakan jumlah penonton harian pertandingan di sekitar konten liga naik hampir 25% untuk musim 2020-21, kata perusahaan itu. Dan untuk acara All-Star 2021, yang akan berlangsung dalam satu hari, NBA akan menangkap sorotan eksklusif untuk Snapchat.

Bob Carney, wakil presiden senior konten sosial dan digital NBA, mengatakan acara pertandingan All-Star satu hari sangat cocok untuk strategi Snapchat. “Itu akan penuh dengan momen-momen menakjubkan,” kata Carney.

MediaRadar, sebuah perusahaan data periklanan, mengatakan kepada CNBC bahwa selama musim NBA 2019, 195 merek terlihat beriklan di saluran Snapchat Discover yang disponsori NBA, termasuk State Farm, Call of Duty, dan Amazon.

“Snapchat dapat memberikan audiens yang mungkin tidak didapat NBA,” kata CEO MediaRadar Todd Krizelman.

Baca Juga:  WandaVision menghadirkan kembali Pietro Maximoff yang diperankan oleh Evan Peters

Apa selanjutnya untuk Snapchat?

Sementara itu, Snapchat terus berinvestasi besar-besaran dalam AR, yang diyakini banyak orang akan menjadi teknologi yang mengantarkan era baru komputasi di luar smartphone. Snapchat memperkenalkan fitur AR pada 2015 dan menggunakan basis pengguna NBA untuk mengembangkannya pada 2016.

Juli lalu, ketika NBA memulai kembali musimnya di gelembung Orlando, Snapchat membuat lensa AR untuk memungkinkan pengguna mengubah layar ponsel mereka untuk membuat pengadilan NBA. Perusahaan mengatakan lebih dari 20 juta orang menggunakan fitur tersebut dan berencana untuk meluncurkan fitur AR baru untuk playoff NBA dan final musim semi ini.

Analis Deutsche Bank mengatakan musim gugur lalu bahwa peluang untuk lensa AR dan iklan filter bisa bernilai $ 4 miliar dalam pendapatan selama beberapa tahun ke depan.

Dalam NBA Draft bulan November, Snapchat juga mengirimkan 30 kotak hadiah prospek termasuk fitur kode QR-nya. Saat dipindai, itu memungkinkan pemain untuk dibawa ke pengalaman AR draf virtual. Dan ada desas-desus Snapchat dapat memperluas produk Snap Minisnya di seputar olahraga seperti liga seperti transisi Liga Sepak Bola Nasional ke opsi pembayaran tanpa sentuhan.

Snapchat bermitra dengan NBA dengan fitur augmented reality Snapchat-NBA.

Sumber: Snapchat

Snapchat menolak berkomentar ketika ditanya oleh CNBC tentang bisnis tiket olahraga potensial. Tetapi ingin mempertahankan basis penggunanya saat ini – sekitar 265 juta pengguna aktif harian – dengan lebih banyak penawaran AR dan mencapai proyeksi pertumbuhan pendapatan 50% untuk tahun 2021 dan seterusnya.

Dan saat Snapchat ingin mendapatkan lebih banyak bagian dari ruang iklan seluler, Snapchat membutuhkan konten NBA untuk menarik pemasar.

“Semakin banyak pengiklan yang kami miliki, semakin beragam rangkaian iklan yang dapat kami tampilkan,” kata Peter Sellis, direktur senior produk iklan Snap, kepada investor pada Februari. “Itu membuat iklan ini lebih relevan dan membuat Snapchatter lebih mungkin terlibat dengannya. Hal ini akan mendorong ROI yang lebih tinggi dan membuat kami lebih efisien dengan inventaris kami.”

Baca Juga:  Daftar lengkap nominasi Academy Awards

Pada bulan Februari, Snapchat melaporkan pendapatan $ 911 juta untuk kuartal keempat tahun 2020, tetapi perusahaan memberikan perkiraan EBITDA yang disesuaikan untuk kuartal pertama jauh lebih rendah daripada ekspektasi konsensus analis Wall Street. Dan juga memperingatkan bahwa perubahan privasi Apple di iOS 14 dapat mengganggu permintaan iklannya.

Tidak jelas bagaimana perubahan akan berdampak pada masa depan Snapchat, tetapi ada taruhan yang aman bahwa apa pun masa depan, olahraga akan menjadi bagian darinya.

Kehadiran NBA secara global, yang bahkan lebih besar daripada jangkauan NFL, terlalu berharga. Dalam pakta ini, liga adalah pelanggan yang membayar dan menargetkan konsumen muda. Dan Snapchat membutuhkan NBA untuk membantu mempertahankan penggunanya dan mengembangkan iklan. Satu 360 besar.

“Ini kemitraan yang sangat beragam,” kata Malhotra. “Saya pikir itu menguntungkan kedua belah pihak.”

You may also like

Leave a Comment