Home Business Hasbro mengandalkan Entertainment One untuk mengubahnya menjadi pesaing media

Hasbro mengandalkan Entertainment One untuk mengubahnya menjadi pesaing media

by Admin


Pembuat game Hasbro.

Justin Sullivan | Getty Images

Kira-kira tiga bulan setelah Hasbro menutup akuisisi Entertainment One senilai $ 3,8 miliar, pandemi melanda, meningkatkan industri hiburan.

Covid menghentikan produksi dan membatasi kontak langsung antara perusahaan mainan yang berbasis di Rhode Island dan studio yang berbasis di Toronto yang dikenal dengan “Peppa Pig” dan “PJ Masks.”

Meskipun Hasbro telah melipatgandakan jumlah proyek hiburan sebanyak tiga kali lipat selama setahun terakhir, perusahaan tersebut belum sepenuhnya memanfaatkan kemampuan eOne sebagai rumah produksi.

Ikatan tersebut berjanji untuk mengubah Hasbro dari produsen mainan yang mencoba-coba film dan televisi menjadi pesaing media yang hebat, dengan kekuatan untuk memproduksi dan mendistribusikan konten secara global. Dalam pertemuan dengan investor pada hari Kamis, Hasbro mengungkapkan lebih banyak tentang rencana hiburannya.

“Dengan eOne, Hasbro mendapatkan merek prasekolah yang mapan dan entitas yang mampu mengembangkan seluruh serial dan film berdasarkan [in-house] IP, “kata Eric Handler, direktur pelaksana penelitian ekuitas media dan hiburan di MKM Partners.

Sementara pendapatan eOne turun pada tahun 2020, pendapatan kuartal keempatnya menawarkan pertanda positif untuk masa depan. Segmen TV, film, dan hiburan Hasbro mencatatkan kenaikan 20%, dengan pendapatan mencapai $ 214,5 juta, karena perusahaan menyelesaikan beberapa proyek dan menghasilkan uang dengan mitra TV-nya. Namun, seperti banyak orang lain di industri ini, mereka terpaksa memotong biaya, dan baru-baru ini memberhentikan 10% staf film dan TVnya, atau sekitar 60 orang.

“Suatu waktu antara 2022 dan 2023, Anda akan melihat dua hingga tiga film setiap tahun dari kami dan tiga hingga empat pertunjukan streaming,” kata CEO Hasbro Brian Goldner. “Dan kemudian kami akan menskalakannya saat kami menambahkan IP baru sementara kami juga melakukan season berikutnya dari acara yang sudah kami lakukan [created]. “

Baca Juga:  Penjualan mobil Inggris mencapai level terendah sejak 1992 tetapi mobil listrik mencatat 'tahun terbaik yang pernah ada'

Saham Hasbro telah jatuh dari level tertinggi 52 minggu di $ 101,24 pada pertengahan Januari. Saham ditutup Rabu pada $ 90,91, turun sekitar 2,8% sejak awal tahun, dan hanya naik 4,4% selama setahun terakhir, memberikan nilai pasar sekitar $ 12,46 miliar.

Handler berharap bisnis hiburan akan semakin menonjol di tahun-tahun mendatang.

“Jika Anda melihat Hasbro dalam lima hingga 10 tahun dari sekarang, kemungkinan besar mereka masih memiliki bisnis mainan yang sangat kuat, tetapi Anda akan melihat lebih banyak kontribusi yang datang dari film, TV, dan dengan Wizards of the Coast, video game , “Kata Handler. “Anda melihat berita media yang muncul berkembang di sini.”

Hiburan ada dalam DNA-nya

Hasbro sudah tidak asing lagi dengan industri hiburan. Pada awal tahun 80-an, perusahaan dan Sunbow Productions mulai membuat serial animasi berdasarkan produk Transformers dan GI Joe. Setelah kemitraan tiga dekade, Hasbro membeli kembali serial animasinya dan mulai membuat program sendiri.

Selama dekade terakhir, waralaba Hasbro telah berkembang di layar lebar. Film Transformers-nya — yang diproduksi dalam kemitraan dengan Paramount Pictures – telah menghasilkan lebih dari $ 4,8 miliar di box office global, dan dua film GI Joe-nya mencapai hampir $ 700 juta.

Penampakan lain, seperti upaya Hasbro di film Kapal Perang, kurang berhasil. Sementara “Battleship” memang menghasilkan keuntungan di box office, itu dikecam oleh para kritikus. Film ini hanya mencetak 34% di Rotten Tomatoes dan dikritik karena ditulis dengan buruk dan terlalu diformulasikan.

Waralaba Transformers

Sumber: Dreamworks | Terpenting

Hasbro juga membuat acara televisi untuk merek seperti Transformers dan My Little Pony yang ditayangkan perdana di Cartoon Network, Netflix dan YouTube.

Baca Juga:  Administrasi Trump memengaruhi panduan CDC untuk menekan pengujian Covid, kata panel House

“Hasbro benar-benar tidak memiliki pijakan dalam produksi dan pengembangan IP mereka sendiri, jadi mereka menggunakan banyak mitra untuk menghidupkan IP mereka,” kata Darren Throop, presiden dan CEO eOne.

Perusahaan akan terus bekerja dengan studio seperti Paramount pada kontrak yang ada, tetapi memiliki eOne sebagai perusahaan produksi berarti Hasbro sekarang memiliki tim khusus yang ditugaskan untuk menghidupkan mainannya di layar. Itu prioritas nomor satu, kata Throop.

Efek Peppa

EOne Throop terkenal dengan program Peppa Pig-nya, yang merupakan acara anak-anak streaming teratas tahun lalu dan waralaba berlisensi No. 1 Hasbro, menjual lebih dari $ 1 miliar barang dagangan setiap tahun.

Dalam menghasilkan keterlibatan pertama melalui konten, eOne kemudian dapat mendorong permintaan melalui mainan dan produk konsumen – model yang diharapkan dapat ditiru di masa depan. Sementara Hasbro telah mengubah waralaba besar seperti Star Wars dan Marvel menjadi mainan, sebagian besar produksi hiburannya didasarkan pada pembuatan mainannya menjadi konten.

Throop mengatakan kedua strategi itu sama efektifnya.

Julian Parker | UK Press | Getty Images

Dalam satu kasus, penggemar sudah akrab dengan game atau mainan dan nostalgia atau kecintaan mereka pada merek itulah yang membuat mereka membeli tiket film, menonton episode mingguan, atau pesta menonton sepanjang musim di layanan streaming. Strategi lainnya adalah membuat konsumen terpikat pada sebuah pertunjukan atau film dan kemudian memperkenalkan produk yang dapat mereka beli berdasarkan konten.

Dalam mengakuisisi eOne, Hasbro sekarang dapat melakukan keduanya dalam skala besar.

Distribusi agnostik

Sebagian besar, konten itu akan didasarkan pada Hasbro IP atau kreasi baru dari eOne yang akan berkembang menjadi jalur mainan di masa mendatang. Namun, Hasbro tidak membatasi daftar produksi eOne.

Baca Juga:  Bisnis kecil milik Asia melihat dampak pandemi yang sangat besar tahun lalu

Sebelum diakuisisi, eOne adalah distributor internasional untuk judul-judul seperti “12 Years a Slave” dan “1917” dan memproduksi judul-judul seperti “The Rookie” dari ABC yang dibintangi oleh Nathan Fillion. Divisi Throop akan terus diizinkan untuk menjelajah di luar industri mainan untuk membuat konten yang dapat menguntungkan tanpa lini produk konsumen.

Saat ini, eOne sedang memproduksi acara berjudul “Musim Panas Kejam” untuk Bentuk Bebas dan Amazon dari Michelle Purple dan Jessica Biel. Ia juga merilis film “Musim Paling Bahagia” melalui Hulu selama liburan. Persyaratan keuangan untuk kesepakatan ini tidak disediakan.

Bahkan ketika perusahaan media tradisional semakin beralih ke layanan streaming, Goldner mengatakan Hasbro tidak berencana meluncurkan platformnya sendiri. Sebaliknya, ia berencana untuk memanfaatkan merek hiburan besar seperti Disney, HBO dan Paramount yang meluncurkan layanan saingan.

“Apa yang kami temukan adalah karena semua studio besar memiliki layanan streaming, mereka semakin memegang IP mereka sendiri,” kata Goldner. “Oleh karena itu, ini memberi kami kesempatan sebagai orang independen untuk keluar dan menghadirkan IP merek kelas dunia yang kuat ke layanan streaming ini seperti Netflix, Apple, Amazon, dan beberapa lainnya yang dulunya memiliki akses ke konten orang lain dan sekarang mencari untuk merek-merek hebat. “

Hasbro memiliki lusinan proyek dalam pengerjaan yang mencakup rilis teatrikal, streaming, dan kabel. Sementara “GI Joe: Snake Eyes” akan diputar di bioskop, serial animasi berbasis Clue akan ditayangkan di Fox.

“Kami agnostik untuk melahirkan,” kata Throop. “Kami menjual kepada semua orang.”

Pengungkapan: Rotten Tomatoes dimiliki oleh Fandango, anak perusahaan dari pemilik CNBC Comcast.

You may also like

Leave a Comment