Home Business Athletes Unlimited menambahkan Gatorade, Hyperice sebagai sponsor

Athletes Unlimited menambahkan Gatorade, Hyperice sebagai sponsor

by Admin


Haylie McCleney # 28 dari Team Piancastelli merayakan bersama rekan satu timnya setelah kemenangan mereka melawan Team Ocasio selama akhir pekan terakhir liga softball Athletes Unlimited di Parkway Bank Sports Complex pada 28 September 2020 di Rosemont, Illinois.

Quinn Harris | Getty Images

Co-founder Athletes Unlimited (AU) Jon Patricof mengatakan kepada CNBC minggu ini bahwa Hyperice dan Gatorade akan mensponsori musim bola voli, yang dimulai pada 27 Februari di Dallas, Texas.

Athletes Unlimited adalah perusahaan olahraga yang menciptakan dan mengoperasikan liga olahraga wanita. CNBC baru-baru ini berbicara dengan Patricof tentang sponsor baru liga dan masa depan Athletes Unlimited.

Patricof mengatakan model AU – dibangun di sekitar olahraga wanita, termasuk bola voli – telah mendapatkan momentum setelah musim softball, yang diluncurkan Agustus lalu. Mitra merek mendapatkan lebih banyak eksposur ke basis penggemar unik di luar olahraga tradisional dan akses ke pasar global dengan kesepakatan distribusi media AU.

“Kami akan dapat membawa peluang mitra di seluruh olahraga sepanjang tahun di berbagai geografi,” kata Patricof kepada CNBC dalam sebuah wawancara Rabu. “Dan begitulah cara kami meningkatkan skala. Dan bagi mitra seperti Gatorade, yang merupakan pemimpin dalam dunia pemasaran olahraga, untuk ikut serta juga merupakan sinyal hebat lainnya dari beberapa momentum.”

Patricof mendirikan AU bersama Jonathan Soros, CEO firma investasi JS Capital Management dan putra miliarder George Soros, pada 2019. Perusahaan ini memiliki atlet bintang, termasuk bintang Brooklyn Nets Kevin Durant dan ikon sepak bola wanita AS Abby Wambach di dewan penasihatnya.

AU menjalankan softball profesional, bola voli dan, segera, liga lacrosse. Atlet wanita mendapatkan gaji pokok dan bonus berdasarkan kesuksesan tim mereka dan sistem penilaian. Di akhir setiap musim, pemain terkemuka diberi hadiah uang teratas dari kumpulan hadiah.

Baca Juga:  CEO Honeywell di situs vaksinasi massal Covid di North Carolina

Untuk musim softballnya, AU mengatakan membayar $ 1 juta sebagai gaji di 57 pemain yang juga berbagi kumpulan $ 300.000. Sang juara, Cat Osterman, mantan pemain softball Universitas Texas yang menonjol, membawa pulang sedikit lebih dari $ 35.000 (termasuk gaji pokok dan bonus).

Pemain tidak berkomitmen pada satu tim tetapi berganti tim setiap minggu dalam satu musim. Draf disimpan di Facebook. Patricof mengatakan model AU memungkinkan pemain membangun profil untuk kemungkinan peluang branding. Model AU dibuat agar penggemar mengikuti pemain, bukan tim, sepanjang musim.

“Kami ingin mencontoh kesuksesan liga seperti NBA dengan kemampuan membangun profil dan kepribadian pemain,” kata Patricof, mantan presiden organisasi NYCFC Major League Soccer. “Saya pikir itu semakin penting bagi penggemar.”

Akankah model itu berhasil?

Patricof menambahkan pemain mendapatkan kompensasi seperti royalti saat liga berhasil. Wanita yang berpartisipasi dalam liga mana pun diberikan pakta 20 tahun untuk berbagi keuntungan AU setelah biaya dan pengeluaran. Patricof mengatakan AU memberi pemain tunjangan kesehatan dan menanggung biaya yang terkait dengan perumahan, transportasi, dan makanan.

Tetapi meskipun Patricof melihat “peluang keuntungan” dengan model bisnis AU, liga olahraga yang baru mulai sering berjuang untuk mengamankan keuntungan yang bertahan lama dan biasanya berakhir dengan masalah arus kas yang signifikan.

Perusahaan olahraga yang lebih kecil, termasuk perusahaan Aliansi Sepak Bola Amerika, Liga Sepak Bola Arena, dan liga AVP yang dikendalikan oleh bola voli pantai, memiliki sejarah masalah keuangan, termasuk banyak kebangkrutan.

Patricof mengonfirmasi AU tidak akan mendapat untung selama musim softball 2020. Dia tidak akan membahas dukungan keuangan Soros dan menolak untuk memberikan metrik penting lainnya seperti langganan untuk “Klub Tanpa Batas” ($ 19,99), yang memberi konsumen akses ekstra dan keterlibatan virtual dengan pemain dan tim.

Baca Juga:  Vaksin Covid Kuba dapat dibuat memenuhi syarat untuk turis

Dia membela model bisnis AU dengan menunjukkan bahwa perusahaan itu hemat biaya karena menghindari pengeluaran modal mahal yang sering merugikan liga olahraga baru. Pengeluaran tersebut termasuk sewa stadion, ukuran daftar besar (gaji), dan perjalanan konstan selama satu musim.

Liga AU bermain di satu lokasi. Chicago akan menjadi tuan rumah softball lagi pada 2021, dan liga lacrosse kemungkinan besar akan bermain di area tengah Atlantik.

“Kami telah membangun struktur biaya yang sangat rasional dan berkelanjutan yang menurut saya merupakan kegagalan terbesar AAF dan XFL,” kata Patricof.

Alyssa Naeher # 1 dari Chicago Red Stars meninju bola lepas selama pertandingan sepak bola NWSL antara Chicago Red Stars dan Orlando Pride di Orlando City Stadium pada 11 September 2019 di Orlando, Florida.

Alex Menendez | Getty Images Olahraga | Getty Images

Menunjukkan optimisme

Liga bola voli AU memiliki perjanjian media dengan CBS Sports Network dan Fox Sports. Ini akan menampilkan delapan game di platform media sosial termasuk YouTube, Twitter dan Twitch. Musim softball memiliki properti milik Disney ESPN2, ESPN3, dan ESPNU sebagai mitra media. Kesepakatan media biasanya disusun sebagai kesepakatan satu tahun.

Seorang bankir olahraga yang berbicara dengan CNBC tanpa menyebut nama mengatakan bahwa perjanjian jaringan kemungkinan besar akan membagi kesepakatan pendapatan dengan AU. Itu berarti jaringan menyediakan waktu siaran gratis dengan imbalan pembagian keuntungan iklan. Taruhannya di sini adalah AU dapat meningkatkan jumlah penayangan untuk mendapatkan persyaratan yang lebih menguntungkan dengan mitra jika liga berkembang.

Patricof menolak untuk membahas statistik pemirsa tetapi mengatakan auditor independen menentukan nilai media AU untuk liga softball-nya adalah $ 25,9 juta. Perusahaan tidak memberikan nama auditornya.

Baca Juga:  Apa yang dapat dilakukan pedagang pro, kerumunan Reddit, dan regulator selanjutnya

“Ini bukan nilai tempat iklannya,” kata Patricof. “Ini adalah nilai dari pemasaran terintegrasi, papan nama, dan semua hal lain yang kami lakukan di media sosial.”

Dia menggunakan Olimpiade dan NCAA sebagai model yang dapat ditiru AU dengan perusahaannya sendiri, terutama seputar aspek penceritaan. AU ingin konten seputar wanita membantu membangun pemirsanya.

“Setiap empat tahun saat Olimpiade berlangsung, orang-orang terpikat oleh kisah-kisah pribadi, dan NBC Sports melakukan pekerjaan luar biasa dalam menceritakan kisah-kisah tentang para pemain,” kata Patricof. “Itu adalah bagian penting dari apa yang ingin kami lakukan di Athletes Unlimited.”

Terlepas dari tantangan di depan, AU optimis di liga olahraga wanita.

Patricof mengatakan permainan bermain bebas di sekitar liga softball melalui DraftKings telah memicu minat di AU. Dia juga menggunakan pengumuman Rabu tentang investasi Chelsea Clinton dan Jenna Bush Hager di Liga Sepak Bola Wanita Nasional sebagai tanda pertumbuhan positif untuk liga wanita.

Patricof mengatakan dia lebih optimis tentang masa depan AU dibandingkan pada 2019 ketika membangun model dengan Soros.

“Anda terus berinovasi,” kata Patricof. “Anda terus menantang status quo, dan Anda terus mencari peluang di mana orang lain tidak melihatnya. Momentumnya kuat,” lanjutnya. “Saya pikir ini momen yang baik untuk beroperasi di olahraga pro wanita. “

You may also like

Leave a Comment