Home Business Ulta Beauty untuk menggandakan merek milik Black, menampilkan wanita kulit hitam dalam iklan

Ulta Beauty untuk menggandakan merek milik Black, menampilkan wanita kulit hitam dalam iklan

by Admin


Ulta Beauty meluncurkan inisiatif pada hari Selasa untuk lebih mencerminkan keragaman negara dengan produk yang dijualnya di toko dan menampilkannya dalam kampanye iklan.

Peritel kecantikan tersebut berjanji untuk menggandakan merek milik Black dalam jumlah yang beragam pada akhir tahun 2021 dan meningkatkan pelatihan karyawan untuk membuat toko lebih ramah bagi semua pelanggan. Perusahaan akan menyisihkan lebih dari $ 25 juta untuk inisiatif tersebut.

Ia juga menunjuk Tracee Ellis Ross, aktris dan CEO serta pendiri merek perawatan rambut Pattern Beauty, sebagai penasihat keragaman dan inklusi untuk membantu menasihati perusahaan dan meminta pertanggungjawabannya.

Selama setahun terakhir, banyak perusahaan bergulat dengan apakah praktik bisnis mereka – termasuk menyewa, mengiklankan, dan memilih produk untuk ditampilkan – memperkuat atau melawan rasisme sistemik. Pembunuhan George Floyd dan protes Black Lives Matter mendorong gelombang komitmen perusahaan untuk berbuat lebih banyak guna mengatasi ketidakadilan rasial.

Semakin banyak pengecer besar telah berjanji untuk meningkatkan filantropi dan perekrutan mereka. dan beberapa, termasuk Macy’s dan Gap, telah menandatangani Ikrar 15 Persen, yang bertujuan untuk membuat produk milik Black di rak toko proporsional dengan populasi Black di negara itu.

Ulta Beauty baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan yang menampilkan dan merayakan wanita kulit hitam.

Sumber: Ulta Beauty

CEO Ulta Mary Dillon mengatakan industri kecantikan, khususnya, “harus menjadi yang terdepan.” Dia mengatakan itu memainkan peran yang kuat dalam membentuk apa yang dilihat masyarakat sebagai indah dan diinginkan. Ditambah lagi, katanya, lebih dari 50% bayi yang lahir di AS adalah non-Kaukasia – dinamika yang akan membentuk pelanggan masa depan dan menentukan merek mana yang tetap relevan.

Baca Juga:  Waralaba kulit hitam mengajukan gugatan diskriminasi rasial terhadap McDonald's

“Ini bukan hanya kesempatan, tetapi kewajiban bahwa kami mewakili semua orang untuk merayakan keberagaman – jika Anda melihat kampanye iklan kami, jika Anda melihat fotografi di [hair] salon, jika Anda melihat cara kami melatih rekan salon kami untuk menangani setiap jenis rambut, “katanya.” Memenuhi kebutuhan semua orang dari segala usia atau ras atau warna kulit atau jenis rambut “adalah inti dari bisnis Ulta.

Upaya keragaman dan inklusi telah menjadi lebih dari sekadar keharusan bisnis daripada isyarat niat baik karena pembeli lebih memperhatikan nilai-nilai perusahaan seperti keberlanjutan dan keragaman dan memilih dengan uang mereka. Itu adalah sesuatu yang menurut Dillon telah dilihatnya dari dekat sebagai ketua Asosiasi Pemimpin Industri Ritel.

“Konsumen sekarang memegang bisnis dengan standar yang lebih tinggi, dan mereka harus melakukannya,” kata Dillon.

Ulta akan menyisihkan sekitar $ 20 juta untuk investasi media di seluruh platform multikultural yang ditujukan untuk menjangkau komunitas kulit hitam dan Hispanik, seperti iklan TV yang menampilkan perempuan kulit hitam. Ini akan menghabiskan lebih dari $ 4 juta untuk memasarkan dan mendorong pertumbuhan merek milik Black-nya dan sekitar $ 2 juta untuk pelatihan karyawan di dalam toko setiap triwulan untuk melawan bias yang tidak disadari.

Ulta juga mencoba untuk memperluas keragaman staf melalui upaya perekrutan dan pembuatan Program Pemimpin Beragam untuk menawarkan bimbingan eksekutif kepada lebih dari 30 karyawan yang menunjukkan potensi untuk menjadi pemimpin perusahaan.

Rekan industri kecantikan Ulta, Sephora milik LVMH, mengumumkan rencana serupa pada pertengahan Januari untuk membuat tokonya lebih inklusif. Di antara perubahan itu, dikatakan akan menggandakan merek milik Black dan mengurangi keberadaan keamanan pihak ketiga. Itu juga menandatangani Ikrar 15 Persen.

Baca Juga:  Lebih banyak momen kualitas Pernille Harder bisa menjadi perbedaan dalam perburuan gelar WSL yang ketat

You may also like

Leave a Comment