Home Business Iklan TV untuk perusahaan asuransi yang menampilkan quarterback NFL mengungguli

Iklan TV untuk perusahaan asuransi yang menampilkan quarterback NFL mengungguli

by Admin


Baker Mayfield # 6 dari Cleveland Browns beraksi melawan Pittsburgh Steelers pada 11 Januari 2021 di Heinz Field di Pittsburgh, Pennsylvania.

Justin K. Aller | Getty Images

Panggang sekali ambil. Itulah yang oleh kepala pemasaran Progressive Jeff Charney sebagai quarterback Cleveland Browns, Baker Mayfield.

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC pada hari Kamis, Charney memuji daya tarik pemasaran olahraga Mayfield, dan dengan tim yang masih berada di babak playoff National Football League, perusahaan asuransi tersebut mengharapkan akhir pekan yang besar dengan tempat iklan sepak bolanya.

“Kami akan bekerja keras minggu ini,” Charney mengatakan kepada CNBC pada hari Kamis tentang rencana perusahaan untuk menjalankan iklan Progresif Mayfield di seluruh jaringan, terutama ViacomCBS.

Itulah jaringan yang akan membawa pertarungan Brown melawan Kansas City Chiefs pada hari Minggu. Dan menurut perusahaan data metrik periklanan EDO, iklan asuransi di game NFL yang menampilkan pemain mengungguli iklan lainnya.

EDO menggunakan contoh ini: “Untuk State Farm, ketika Aaron Rodgers dan Patrick Mahomes ditampilkan dalam iklan selama permainan yang mereka mainkan, ada peningkatan besar dalam kinerja berlebih pada basis orang per orang yang menelusuri State Farm. iklan berperforma dua-tiga kali lebih baik daripada iklan lain yang ditayangkan di game tersebut. “

EDO menggunakan analitik yang melacak penelusuran dan penjualan merek dan produk saat iklan mengudara, membantu perusahaan dan jaringan menentukan nilai iklan selama acara olahraga. Perusahaan memperkirakan enam permainan kartu liar NFL akhir pekan lalu bernilai sekitar $ 55 juta per permainan, menghasilkan $ 330 juta untuk jaringan.

Akhir pekan ini, Progresif berharap iklan Mayfield akan menghasilkan laba atas investasi mereka melalui eksposur merek dan dengan mendorong lebih banyak bisnis. Dan sejarah menunjukkan asuransi dalam pekerjaan pemasaran olahraga.

Baca Juga:  Solskjaer menawarkan pengingat tepat waktu untuk mengalahkan De Gea

Tempat kicker Florida State Seminoles Ricky Aguayo (23) menendang poin ekstra selama pertandingan sepak bola perguruan tinggi antara Florida State Seminoles dan North Carolina Wolfpack pada 3 November 2018, di Stadion Carter-Finley di Raleigh, NC.

Michael Berg | Ikon Baju Olahraga | Getty Images

Perusahaan asuransi semuanya masuk

Allstate mendapatkan bola bergulir pada tahun 2005 ketika membuat kesepakatan untuk menempatkan logonya di seluruh jaring tiang gawang di 30 stadion sepak bola perguruan tinggi Divisi-1. Rencana itu efektif, karena menjaring penayangan TV perusahaan. Kamera harus menunjukkan percobaan gol lapangan, jadi Allstate menang.

Scott Rosner, profesor program manajemen olahraga di Universitas Columbia, menyebutnya sebagai momen “titik balik” bagi perusahaan asuransi yang beriklan di bidang olahraga. Dia mengatakan perusahaan-perusahaan itu telah melakukan segalanya dengan pemasaran olahraga.

Iklan dari State Farm dan Progressive adalah beberapa tempat yang lebih terkenal.

Iklan mereka terlihat di seluruh kontes NFL dan eksposur merek akan meningkat selama beberapa minggu ke depan, karena game NFL menyerap peringkat televisi, yang mengarah ke Super Bowl LV di Tampa Bay. Acara tahun lalu menarik lebih dari 100 juta pemirsa untuk Fox Sports.

“Jelas, setiap perusahaan memiliki metriknya sendiri untuk menentukan apakah mereka memenuhi ROI dan ROO,” kata Rosner. “Tapi faktanya adalah, mereka [insurance firms] terus melakukannya karena mereka jelas menganggapnya efektif. Dan jarang sekali Anda melihat salah satu perusahaan besar menarik diri dari investasi pemasaran olahraga mereka. “

“Industri asuransi telah terbukti menjadi tulang punggung nyata pasar periklanan olahraga,” tambahnya.

Mendapat informasi tentang data EDO, Rosner mengatakan dia tidak terkejut perusahaan melihat lonjakan pencarian seputar bisnis mereka ketika iklan NFL mereka muncul.

Baca Juga:  JK Rowling dapat menghalangi rencana Harry Potter HBO Max

“Mereka melakukannya dengan lebih baik,” kata Charney tentang keefektifan iklan selama kontes NFL. “Neraka [Mayfield] mencetak touchdown atau melakukan touchdown pass, dan saat break, kami mencoba untuk mendapatkan pod itu. “

State Farm tidak segera menyediakan juru bicara untuk artikel ini.

Baker Mayfield # 6 dari Cleveland Browns berlari keluar lapangan setelah menang 21-17 atas New York Jets di FirstEnergy Stadium pada 20 September 2018 di Cleveland, Ohio.

Jason Miller | Getty Images

Perbankan di Mayfield

Dengan sorotan pada The Browns, Progressive tidak merahasiakan siapa yang di-rooting untuk akhir pekan ini. Mayfield membantu tim memenangkan pertandingan postseason pertama sejak 1995, setelah mengalahkan Pittsburgh Steelers akhir pekan lalu.

Tantangan baru Mayfield: Mengalahkan Mahomes dan Chiefs akhir pekan ini dan membantu Progresif menangani State Farm dalam prosesnya.

Gelandang Browns menandatangani kesepakatan pemasaran dengan Progresif pada 2019. Dia satu-satunya pemain NFL yang digunakan perusahaan dalam kampanye pemasaran olahraga. Charney berkata sebelum mereka memutuskannya, biro hukum itu menempatkan Mayfield melalui “kombinasi dua jam yang brutal”. Dia ingat mengajukan pertanyaan seperti:

“Berapa uang saku Anda?”

“Di mana Anda bertemu istri Anda?”

“Apa ciuman pertamamu?”

“Kami mencoba mengujinya untuk melihat apakah dia bisa menjadi improvisasi,” kata Charney. “Kami ingin memastikan dia cocok dengan merek kami dan memiliki keterampilan improvisasi yang tepat dan akan menjadi dirinya sendiri.”

Progressive menciptakan 17 iklan “Di rumah dengan Baker”, menyoroti Mayfield menggunakan stadion sebagai rumahnya dan menanggung masalah terkait asuransi sehari-hari. Charney mengatakan Mayfield tidak memiliki naskah saat pengambilan gambar.

“Kami mengatur suasana, dan kami pergi begitu saja,” kata Charney. “Ini seperti kue sekali ambil. Dia sangat alami dan sangat menyenangkan.”

Baca Juga:  Nominasi Golden Globe untuk film ke-78 dan acara penghargaan TV

Menambahkan Rosner: “Dia menyenangkan, dan dia tidak takut melakukan hal-hal konyol; menjadi bagian utama dari skenario. Dan dia tidak menganggap dirinya terlalu serius.”

Patrick Mahomes # 15 dari Kansas City Chiefs merayakan setelah mengalahkan San Francisco 49ers 31-20 di Super Bowl LIV di Hard Rock Stadium pada 02 Februari 2020 di Miami, Florida.

Andy Lyons | Getty Images

Mengalahkan Mahomes dan Rodgers

Tetapi data EDO menunjukkan tempat Mayfield masih mendapatkan momentum sekarang setelah Brown akhirnya menang.

Perusahaan tersebut mengatakan “search engagement premiums,” metrik yang digunakan untuk menentukan keterlibatan di antara konsumen, menunjukkan bahwa iklan Mayfield masih tertinggal dari iklan Rodgers dan Mahomes ‘State Farm.

Salah satu alasan untuk ini adalah Chiefs, dan Packers telah memenangkan lebih banyak selama bertahun-tahun, sedangkan Brown tidak.

Juga, Mahomes dan Rodgers adalah wajah baru NFL, menggantikan Tom Brady dan Drew Brees, yang bermain dalam pertarungan mereka pada hari Minggu.

Baik Rodgers dan Mahomes telah memenangkan Super Bowl dan MVP Super Bowl, memaksimalkan nilai pemasaran mereka. Rodgers menghasilkan $ 9 juta dalam bentuk dukungan, menurut Forbes. Dan Mahomes mendapatkan kesepakatan baru karena sorotannya terus berkembang.

Tetapi jika Brown mengecewakan para Chiefs, dan Los Angeles Rams mengalahkan Rodgers ‘Packers, itu bisa membantu mengurangi metrik iklan itu. Tempat Progresif Mayfield harus menghasilkan lebih banyak daya tarik, terutama dalam pekan Kejuaraan AFC.

“Mereka telah menemukan orang yang tepat,” kata Rosner tentang investasi Progresif di Mayfield. “Semakin lama mereka [Browns] tetap dalam sorotan, semakin baik untuk Progresif. Dan semakin baik untuk merek Baker Mayfield. “

You may also like

Leave a Comment