Home Business Penjualan liburan Target 2020 melonjak 17%, penjualan online dua kali lipat

Penjualan liburan Target 2020 melonjak 17%, penjualan online dua kali lipat

by Admin


Seorang pembeli yang memakai masker wajah karena pandemi penyakit coronavirus (COVID-19) melihat-lihat mainan di toko Target di King of Prussia, Pennsylvania, 20 November 2020.

Mark Makela | Reuters

Target mengatakan Rabu, penjualan sebanding naik 17,2% pada November dan Desember, karena pelanggan membeli piyama yang serasi dan perlengkapan rumah kue jahe untuk merayakan liburan yang nyaman di rumah selama pandemi.

Sementara penjualan online tetap kuat, pembeli juga mengunjungi toko Target dan menghabiskan lebih banyak uang per pembelian daripada yang mereka lakukan pada musim liburan lalu. Transaksi gabungan di toko Target dan di situs webnya naik 4,3% dan rata-rata tiket tumbuh 12,3% dari tahun ke tahun, kata perusahaan itu.

Terlepas dari hasil yang kuat selama puncak musim belanja, laju pertumbuhan penjualan Target sedikit melambat dibandingkan dengan kenaikan yang dicatatnya pada kuartal ketiga fiskal. Perlambatan menggarisbawahi tantangan yang dihadapi Target di kuartal-kuartal mendatang. Karena semakin banyak orang Amerika yang divaksinasi, perusahaan harus membuktikan bahwa mereka dapat mempertahankan perolehan pangsa pasar, bahkan ketika konsumen merasa lebih nyaman melakukan banyak perjalanan ke toko yang lebih kecil atau kembali ke mal.

Pandemi dapat secara permanen mengubah irama musim belanja liburan juga. Target mengatakan tokonya akan tutup pada Hari Thanksgiving 2021.

Pengecer itu memilih untuk tetap tutup pada Thanksgiving lalu karena krisis kesehatan. Untuk menyebarkan penjualan dan kerumunan tipis, Target memulai penjualan beberapa minggu sebelum Thanksgiving, yang sebelumnya menjadi garis awal untuk pencarian hadiah dan stocking stuffers. Itu juga menempatkan lebih banyak transaksi secara online.

Target mengatakan penjualan digital yang sebanding meningkat lebih dari dua kali lipat pada November dan Desember dibandingkan dengan periode tahun lalu, sementara penjualan toko yang sebanding tumbuh sebesar 4,2%.

Baca Juga:  Coronavirus merusak taman hiburan, merugikan Disney $ 2,6 miliar

Panduan Target hanya mencakup penjualan di bulan November dan Desember meskipun kuartal keempat fiskal tidak akan berakhir hingga 31 Januari. Target tersebut akan melaporkan hasil kuartal penuh pada 2 Maret di hari investor virtual. Menjelang berita Rabu, analis yang disurvei oleh Refinitiv memperkirakan Target akan mendapatkan $ 2,27 per saham, setelah penyesuaian, dengan pendapatan $ 26,67 miliar.

Target telah menjadi salah satu titik terang dalam industri ritel yang terpukul keras. Ini telah melaporkan pertumbuhan penjualan yang luar biasa dan keuntungan pangsa pasar $ 6 miliar karena banyak pengecer lain telah dihantam oleh penutupan toko sementara dan bahkan mengajukan kebangkrutan selama pandemi. Karena konsumen memiliki perjalanan toko yang terbatas, mereka telah menghabiskan lebih banyak uang mereka di beberapa tempat dan mereka cenderung menjadi pengecer kotak besar di mana mereka bisa mendapatkan satu galon susu, persediaan pembersih, dan celana olahraga semuanya dalam satu tempat atau semua di satu tempat. situs web.

Seperti pada bulan-bulan awal pandemi, pembeli Target terus menggunakan opsi online cepat dan bebas kontak dari perusahaan. Layanan penjemputan di tepi jalan pada hari yang sama, Drive Up, tumbuh lebih dari 500%. Target penjualan yang dipenuhi oleh Shipt tumbuh lebih dari 300% selama liburan.

Beberapa pengecer telah melaporkan penjualan liburan mereka sejauh ini, tetapi Target jauh melampaui pertumbuhan e-niaga industri. Menurut Adobe Analytics, pembelian online AS selama liburan 2020 tumbuh 32,2% dari 2019, karena lebih banyak pembeli yang berbelanja dari rumah selama pandemi.

Target juga telah membuat langkah strategis yang membuahkan hasil. Itu memiliki Shipt, layanan pengiriman rumah di hari yang sama. Baru-baru ini perusahaan menambahkan bahan makanan segar dan beku untuk mengekang penjemputan, layanan pada hari yang sama yang tumbuh lebih dari 500% selama liburan. Dan itu telah memperluas variasi dalam label pribadi makanan dan minumannya, Good & Gather, dengan lini premium dari saus pasta dan kopi gourmet saat orang-orang memasak lebih banyak di rumah.

Baca Juga:  'Ketika PDRM FC pertama kali ingin mengontrak saya, saya mematikan telepon saya!' Bangkitnya Dirga Surdi dari sepak bola amatir menjadi Liga Super Malaysia

Barang-barang rumah tangga dan garis keras, termasuk perkakas dan peralatan olahraga, sangat populer selama liburan. Kedua kategori melihat keuntungan penjualan toko yang sama di kisaran rendah-20% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Dalam garis keras, pertumbuhan didorong oleh penjualan elektronik.

Penjualan makanan dan minuman yang sebanding naik sekitar 17%, kata Target. Kecantikan dan kebutuhan pokok melihat pertumbuhan di kalangan remaja rendah dan pakaian jadi mengalami peningkatan satu digit yang tinggi.

Target mengatakan set pakaian tidur keluarga dan hiasan pohon Natal termasuk yang paling laris. Pengecer tersebut juga menjual hampir 2 juta rumah roti jahe Wondershop.

Saham target, yang memiliki nilai pasar hampir $ 100 miliar, telah naik hampir 60% selama setahun terakhir. Saham ditutup Selasa di $ 199,10, tidak jauh dari level tertinggi 52-minggu di $ 199,50, yang ditetapkan Senin.

You may also like

Leave a Comment