Home Business Bud Light akan meluncurkan limun seltzer keras saat saingan baru memasuki pasar

Bud Light akan meluncurkan limun seltzer keras saat saingan baru memasuki pasar

by Admin


Keempat rasa dari Bud Light Seltzer Lemonade

Bud Light

Bud Light merilis sederet limun seltzer keras karena tampaknya mempertaruhkan klaim yang kuat pada kategori yang semakin kompetitif.

Merek Anheuser-Busch InBev memasuki pasar hard seltzer setahun yang lalu sebagai bagian dari dorongan yang lebih luas dari perusahaan induknya. Anheuser-Busch InBev juga memiliki pembuat seltzer berduri Bon & Viv. Dengan konsumsi bir yang menurun dalam beberapa tahun terakhir, pembuat bir telah beralih ke seltzer keras untuk meningkatkan penjualan.

Penjualan ritel seltzer melonjak 160% menjadi $ 4,1 miliar dalam 52 minggu yang berakhir 26 Desember, menurut data Nielsen. Tren ini dimulai dengan popularitas White Claw, yang dimiliki oleh pembuat bir Hard Lemonade Mike, Mark Anthony Brands, tetapi pendatang baru telah mendorong penjualan lebih tinggi. Coca-Cola memasuki persaingan tahun ini dengan Topo Chico Hard Seltzer, minuman beralkohol AS pertama sejak 1983, melalui kemitraan dengan Molson Coors Beverage.

Pada 2019, White Claw masih memegang lebih dari setengah pangsa pasar hard seltzer, menurut data dari Euromonitor International. Truly Spiked & Sparkling, yang dimiliki oleh Boston Beer, menempati posisi kedua dengan pangsa 28%. Bon & Viv tertinggal di urutan ketiga dengan hampir 10%.

Menurut Bud Light, keberhasilan seltzernya membantu merek bir tersebut meraih lebih banyak pangsa pasar pada tahun 2020 dibandingkan lima tahun sebelumnya. Performa kuatnya bertepatan dengan pandemi virus corona, yang mendorong lebih banyak konsumen untuk minum alkohol di rumah daripada di bar. Saham AB InBev, yang memiliki nilai pasar $ 122 miliar, telah turun 13% pada tahun lalu setelah volumenya turun 8,2% selama sembilan bulan pertama tahun lalu.

Baca Juga:  Apa yang bisa diharapkan orang yang berpenghasilan di bawah dan di atas $ 400.000

“Saat kami mulai melihat semua jenis seltzer yang masuk, kami mulai mencoba membedakan segmen kategori seltzer,” kata Andy Goeler, wakil presiden pemasaran Bud Light.

Seltzer pertama kali diluncurkan dengan rasa umum seperti Strawberry dan Black Cherry, tetapi Bud Light memperkenalkan paket khusus “sweater jelek” dengan rasa musiman selama delapan minggu selama liburan. Paket minuman bertema terjual habis, kata Goeler.

Untuk inovasi seltzer berikutnya, Bud Light menggunakan limun, yang memiliki daya tarik massal. Menurut data Nielsen, limun seltzer keras hanya menghasilkan $ 313,97 juta dalam penjualan eceran dalam 52 minggu yang berakhir pada 26 Desember. Namun segmen ini tumbuh jauh lebih cepat daripada seltzer keras, berkat pendatang awal seperti versi Truly. Data Nielsen menemukan bahwa penjualan ritel selama periode tersebut melonjak lebih dari sembilan kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.

Bud Light mencoba untuk memenangkan persaingan dengan meningkatkan rasa. Merek tersebut melakukan tes rasa buta untuk konsumen, mengubah resep hingga Bud Light Seltzer Lemonade menjadi yang terbaik di kompetisi setiap saat.

“Yang ini akan memiliki rasa limun yang lebih kuat,” kata Goeler. “Dan sekali lagi, kami ingin memastikan kami mendapatkan limun terbaik juga.”

Tetapi profil nutrisi limun seltzer masih sejalan dengan apa yang dicari konsumen pada seltzer, yang umumnya dianggap sebagai minuman beralkohol yang lebih sehat dibandingkan dengan bir. Ini 100 kalori dan mengandung kurang dari 1 gram gula.

Setelah lebih dari enam bulan pengembangan, minuman ini akan mulai dijual di rak pada 18 Januari. Kaleng 12 ons akan tersedia dalam kemasan 12 dengan keempat rasa: limun asli, limun persik, limun ceri hitam, dan limun stroberi.

Baca Juga:  Dapatkah penasihat memenuhi permintaan nasihat keuangan yang terus meningkat?

Sementara limun biasanya dianggap sebagai minuman musim panas, Bud Light yakin akan pilihan untuk meluncurkan minuman baru di tengah musim dingin.

“Keuntungan keluar sekarang adalah ada banyak waktu untuk mengeluarkan produk di pasar sebelum musim semi mulai melanda,” kata Goeler. “Segalanya akan meningkat di musim panas, seperti semua penjualan bir, dan seltzer mulai mengikuti permintaan sepanjang tahun itu.”

Promosi minuman akan dimulai dengan iklan yang ditayangkan selama playoff NFL, yang dimulai Sabtu. Iklan tersebut memainkan gagasan bahwa limun nenek terasa paling enak, dengan para aktor mengatakan bahwa seltzer keras rasanya lebih enak, memicu pembalasan dari nenek.

You may also like

Leave a Comment